這屆“618”，堪稱史上最卷，被寄予厚望的戰績，關系著消費信心的是否復蘇，各大電商平臺都使出了渾身解數。

往年各平臺花樣百出，玩游戲贏積分、優惠券，再到組隊分禮金…今年只有一個字：“直接”。

但在花錢這件事情上，2023年的年輕人們似乎正變得越來越謹慎，撩也沒用，他們并不見得會盲目出手。記者在“618”期間瀏覽了各大平臺的熱搜詞條，像小紅書、豆瓣等相關平臺的話題討論，發現很多年輕人早在618之前，就開始將自己需要的商品放到了購物車里，等“618”到了的時候，比比價格，確實降價了，再去買。越來越多的人正在成為“會省又懂花”的聰明消費者，從而使自身的消費實現幸福更大化。

這屆年輕人的“618”到底有多理性？

據小紅書發布《2023年度生活趨勢》報告顯示：物質無限但收入有限的情況下，人們的消費觀變得更加理性，追求實用、目標清晰、刪繁就簡的“簡法生活”，2022年相關筆記數量同比2021年上漲了242%，“閑置循環”相關筆記數量同比上漲814%。多家電商平臺公布的“618”數據也顯示，消費者對各類“非必需品”的需求不斷降低，更青睞于購買日化用品等剛需商品。

今年“618”期間，越來越多的年輕人不再沖動買買買，“只買對的，不買貴的和不需要的”成為不少人的共識。

年輕人對“618”的消費態度為何變了？多位年輕消費者在社交平臺發表自己的看法，有人表示今年剛畢業工作，開始掙錢后對自己越發摳門了；有人覺得，每年有不少購物節，需要的東西在平時就買了，不必特意等到某一天集中囤，而且有越來越多的人表示“618”會在活動前先提價再以各種名義降價，貌似優惠的力度也不是很大；還有人表示，希望自己買的東西都是出于真實需求，而不是僅僅因為優惠。

記者在豆瓣“不要買！消費主義逆行者”“不買了！拔草互助協會”等小組里發現，有近36萬名成員嘗試對不理性的購物行為進行反思，但他們并不是拒絕消費，而是為了精準消費。他們在組里分享買過的踩雷品、智商稅品、偽需求品，進行對比、討論，比如：夏天的T恤沒必要買太貴的，而是要看面料選舒適的；“618”不要囤太多食物，免得吃不完容易過期；蚊帳比驅蚊燈性價比更高、更實用……真正弄清楚自己的需求，不做盲目跟風的消費者。 

近年來，電商平臺的促銷玩法花樣百出，設置了不少湊單滿減、捆綁銷售、游戲組隊等活動，活動復雜到讓消費者感到不悅。有調研數據顯示，有超過50%的消費者最反感的618購物節平臺活動是捆綁套餐出售，其次是超級喵運會等游戲組隊活動和滿減湊單等。雖然各大電商平臺都宣傳不用熬夜、不玩數學、簡單消費，但不管是跨店減，還是下單就減，每次搞活動都要為了湊，算下來錢一點也沒少花。“這次活動之前，把購物車里的物品篩選了好幾輪，只留下確實需要的東西，和以前相比，這次網購的東西是最少的。”王女士向記者說到。

在購物方向上，不少網友表示自己在購物時會以“抄作業”的形式購買，平時工作忙碌的女生在購物時頗有訣竅，她們會定期檢查閨蜜的購物車，然后取其精華去其糟粕，這樣既能跟著省錢，也能對自己的購物單查漏補缺。不過，也有許多網友表示，這樣雖然省時省力，但還是建議自制力不足的朋友慎重，防止頭腦一熱，跟風種草，導致囤積的化妝棉堆成山，買回來的零食成了臨期食品。

購物節各大平臺大秀“誠意” 消費者貨比三家

今年的“618”更像是各大電商平臺和直播電商最緊張的一次“大考”。為了取得好成績，各大平臺紛紛秀出誠意，加大補貼力度。相較于往年，今年各平臺的商家都是單刀直入，直接打起價格戰，可謂是“簡單直接”。

記者在梳理中發現，消費者認為網絡購物節比較重要的有：雙十一購物狂歡節、年貨節、618購物狂歡節等。不同的購物節有各自特點和優勢，會對消費者產生不同的吸引力。記者也在這份最直觀的報告中發現，其中有44.61%的消費者認為618購物節活動的折扣最大，他們會在購物節開始前就思考自己想要買什么，應該買什么，在優惠的時節選擇合適的商品。

伴隨著消費升級，消費者的需求逐漸凸顯個性化，從個人特點出發進行產品的選擇，越來越多的消費者不再看重產品的多重功效，而是對產品的實用性與自身的契合度有了更高的要求。

記者發現，美妝個護、服飾鞋帽等類目從眾多商品類別中脫穎而出，尤其受消費者喜愛，數據亮眼。

把實體店當試衣間，在心里默念穿過、拍過等于買過……記者還發現，現在的年輕人絕不在衣服上多糾結，也不再過多糾結品牌價值，而是秉著能省則省的原則。

總之，不管是何種原因，隨著網購的日益普及以及消費者的日益成熟，年輕人已不再為“大促”而狂，盲目地“買買買”。不可否認，“618”大促肯定會有物美價廉的商品和一定程度的實惠，但確實也會有各種套路夾雜其中，到底能不能“買”，或者該不該“買”，決定權都在自己手里。

來源：潮新聞

編輯：劉穎莉