多元化國際傳播矩陣“聲動全球”

　　——河北滄州以平臺化傳播塑造海外新形象

　　新華網(wǎng)石家莊12月24日電（高麗）12月24日，在江蘇南京舉行的第四屆城市國際傳播論壇上，河北滄州榮獲城市（區(qū)）國際傳播示范案例，這也是河北唯一獲此殊榮的城市。

　　第四屆城市國際傳播論壇城市（區(qū)）國際傳播示范案例授牌儀式現(xiàn)場。滄州市委宣傳部供圖

　　近年來，滄州市著力提升城市國際形象，依托精心構建的多元化國際傳播矩陣，以及一系列富有創(chuàng)意的推廣與線下活動，在國際舞臺上實現(xiàn)知名度與影響力顯著提升，贏得了全球矚目。

　　“一中心兩平臺”奏響滄州國際傳播新樂章

　　國際傳播是一項系統(tǒng)工程。滄州充分運用“一中心兩平臺”（滄州市國際傳播中心、滄州市產(chǎn)業(yè)出海平臺、滄州市智慧融媒體平臺）優(yōu)勢，構建起上下貫通、左右聯(lián)動、內(nèi)外一體的大外宣格局，在立體化傳播中同頻共振、內(nèi)外兼顧、廣泛覆蓋。

　　在“一中心兩平臺”的強有力支撐下，滄州實現(xiàn)了傳播能力、招商引資、文化交流的“借船出海”。

　　滄州利用海外社交媒體平臺發(fā)布滄州城市形象、文化旅游、經(jīng)濟發(fā)展等內(nèi)容的推文及短視頻，讓“滄州聲音”有效觸達海外受眾。滄州五大海外社交媒體賬號吸引了近58萬長期關注滄州的海外粉絲，數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至12月5日，滄州五大海外社交媒體賬號累計發(fā)布圖文帖文909條、視頻帖文184條，總曝光量高達8304.5萬次。

　　一組組數(shù)據(jù)背后離不開滄州市智慧融媒體平臺這個龐大的“資源中樞”、穩(wěn)固的“新基建”。

　　通過滄州市智慧融媒體平臺，滄州實現(xiàn)了各級媒體的資源互融互通、有機整合，為高質(zhì)高效開展內(nèi)宣外宣工作提供了豐富的素材，并在各類報道中提供有力支持。

　　滄州市委常委、宣傳部部長郭新耀在“感知滄州——滄州運河文化海外推介會”上致辭。滄州市國際傳播中心歐洲分中心供圖

　　滄州國際傳播工作的全力推進，不僅提升了城市的國際知名度和影響力，也為促進國際交流與合作奠定了堅實基礎。

　　今年8月底至9月初，滄州市委宣傳部與市文化廣電和旅游局團組出訪意大利、荷蘭，并舉辦“感知滄州——滄州運河文化海外推介會”和“滄州運河文化圖片展”。短短5天時間里，團組與多個海外機構建立直接聯(lián)系，達成友好交流合作意向，高效拓展滄州國際“朋友圈”和海外聯(lián)系網(wǎng)絡。

　　“我期待有機會組織荷蘭各界友人前去滄州訪問。”“期待將更多的滄州文化、中國文化帶來意大利。”……多家機構負責人表示，愿意加強與滄州各界的友好交流。滄州市委常委、宣傳部部長郭新耀說，此行對推動滄州與歐洲地區(qū)的文化、經(jīng)貿(mào)等領域的交流合作，起到了“潤物細無聲”的作用。

　　“聲動全球”釋放傳播矩陣新效應

　　每座城市都有各自獨特的文化符號和人文故事，如何挖掘城市特色，展示更加多彩的國際形象？作為大運河畔的文化名城、中國“武術之鄉(xiāng)”、“天下雜技第一鄉(xiāng)”，滄州從不缺話題故事。

　　運河文化、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、黃驊港建設、鹽堿地治理、中歐班列、武術、非遺傳承……滄州市國際傳播“一中心兩平臺”每月選取一個主題開展國際傳播專題推廣，積極探索地方形象推廣與全球化表達的新路徑，深入展示滄州的悠久歷史和燦爛文化，推介滄州發(fā)展的每一個“閃光時刻”。

　　今年以來，《融大運河古韻 領渤海灣新潮 傳承創(chuàng)新看滄州》《非遺傳承年味濃 古城古韻“開門紅”》等12個傳播主題的稿件在國內(nèi)外發(fā)布媒體總量超4900家，覆蓋全球受眾5億人次，“滄州之聲”傳播全球。

　　滄州海媒奧運會相關報道截圖。

　　在追求卓越的道路上，滄州勇往直前，不斷突破。

　　關注“海上絲綢之路”文物故事的《海絲印記》系列短視頻；講述外國武術愛好者學習武術故事的《武動中華》系列短視頻；聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展十周年重要節(jié)點的《京津冀協(xié)同發(fā)展十周年》專題欄目；緊跟巴黎奧運會熱點的體育運動專題報道；著眼于滄州2024年20項民生工程的專欄……通過一個個系列、一個個專題、一個個專欄，滄州走出了一條具有滄州特色的城市國際傳播之路。

　　雜技武韻成為滄州海外形象“金名片”

　　在國際傳播工作中，文化傳播是更基本、更深沉、更持久的傳播。對此，滄州充分發(fā)揮好中國吳橋國際雜技藝術節(jié)、中國·滄州國際武術大賽兩大國際文化品牌的影響力。

　　12月17日，河北吳橋雜技藝術學校的學員在練習草帽技巧。牟宇 攝

　　“上至九十九，下到剛會走，吳橋耍雜技，人人有一手”。如今，吳橋雜技已經(jīng)成為向世界展示中國的靚麗文化名片。第十九屆吳橋國際雜技節(jié)期間，滄州市策劃推出系列深度帖文、精彩瞬間美圖和混剪視頻。《第十九屆吳橋國際雜技節(jié)系列傳播》也因此入選由中央網(wǎng)信辦、中國外文局聯(lián)合組織的“中國好故事”地域特色文化網(wǎng)絡國際傳播精品案例。

　　《海外俠客上滄州：不神秘的武術之鄉(xiāng)》報道截圖。

　　滄州以武術著稱，擁有豐富的武術傳統(tǒng)和文化積淀。第十一屆中國·滄州國際武術大賽期間，滄州系統(tǒng)策劃實施系列國際傳播工作，進行了為期一個月的“海外宣傳之旅”。

　　從浪漫的巴黎街頭到火熱的奧運賽場，從線上網(wǎng)絡紅人的精彩演繹到外國武林高手的滄州之行，滄州通過多元化的方式、立體的視角，拉近了滄州與世界各地的距離，更讓“滄州”和“武術”這兩個詞在國際舞臺上熠熠生輝。505家海外媒體報道、5種語言傳播、網(wǎng)絡大V點贊、國內(nèi)省市海媒賬號互動，讓活動持續(xù)“破圈出海”，國內(nèi)、國際傳播量突破1億次，形成了現(xiàn)象級傳播。在《參考消息》參考智庫與世研指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的“中國城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”月度排行榜中，滄州賬號綜合傳播力排名在全國133個城市中多次進入前十位。

　　展望未來，滄州將以更高站位、更大視野推進國際傳播，向世界傳遞開放、包容、繁榮、活力的新形象。