這條百年老街，為何首店云集

　　——打卡消費新地標（一）

　　剛剛入選國家級旅游休閑街區的百年老街——石家莊市新華區灣里廟步行街正變得愈發“年輕”。

　　灣里廟步行街，地處石家莊城市核心商圈，主街全長1080米。如今，35家品牌首店、旗艦店在這里“安營扎寨”，激發了老街新活力，引燃了消費新動力。

　　統計數據顯示，2024年灣里廟步行街商圈實現營業收入超140億元，同比增長超20%，其中首店經濟功不可沒。品網紅餐飲、逛潮流零售、購時尚單品，首店經濟的興起，讓灣里廟步行街成為市民和游客爭相打卡的“流量高地”。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區灣里廟步行街。 河北日報見習記者尹春月攝

　　潮流首店云集，年輕人情緒價值拉滿

　　4月的石家莊春意盎然，灣里廟步行街煙火氣升騰。

　　開業不久的中華老字號超意興快餐河北旗艦店石家莊首店，已晉升為街區的“人氣王”。4月7日午餐高峰，店內座無虛席，取餐區排起長龍。保定游客劉曉春一走入店鋪，瞬間被把子肉濃郁的香味包圍。

　　“早就聽說這里能吃到正宗的濟南風味，特地過來嘗嘗，味道很好，跟我之前在濟南吃過的一樣！”劉曉春大快朵頤后，在朋友圈曬圖分享。

　　首店，意味著“新”。憑借創意和話題性，品牌首店往往自帶流量，吸引大批消費者前來探店。

　　4月1日晚8時許，石家莊市民王澤雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街區石家莊首店。自開門營業以來，店鋪日客流量最高達2500人次。

　　在這里，只需一張通票即可暢玩碰碰車、保齡球、射擊等所有項目，好玩又省錢。“新潮、新店、新玩法，街區的這些特點足以讓我們來了還想來。”王澤雯說。

　　一條百年老街，滿目繁華新景。

　　20世紀初，灣里廟步行街因正太鐵路開通而興。歷經百年，街區幾經變遷，一直是石家莊最繁華的街區。

　　“盡管商品流通量大，但建筑老舊、業態單一等短板不斷顯現，街區發展進入瓶頸。”石家莊市新華區民族路步行街管委會黨組書記、主任康民生介紹，2021年起，灣里廟步行街啟動改造提升工程。

　　引進商業新業態，構建消費新場景，建設街區觀賞景觀、室外互動游戲場所……特別是，街區引入眾多品牌首店，增強線下購物新鮮感，讓年輕人情緒價值拉滿，打造集休閑娛樂、購物餐飲、城市觀光等功能于一體的文化消費聚集地。

　　“我們將傳統文化元素與現代潮流設計巧妙結合，增強街區的文化辨識度，讓游客感受地域文化的獨特韻味和深厚底蘊。”康民生說，如今，灣里廟已從一個普通的集貿市場，蝶變成充滿青春氣息的城市新地標。

　　滿有面河北首店用猛火澆頭拌面調動食客的味蕾，開店首季爆單；包記甜心石家莊首店主打質優價廉，各式甜點持續上新，穩居街區“排隊王”；金鳳特產河北首店，更是鎖定了省外游客的目光……

　　首店密集上新，推動街區流量持續上揚。2024年，灣里廟步行街實現客流量1.07億人次，同比增長15.28%，日均客流量近30萬人次。

　　4月1日拍攝的石家莊市新華區灣里廟步行街。河北日報見習記者尹春月攝

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌

　　首店經濟的蓬勃發展，背后是品牌與商圈的雙向奔赴。

　　4月5日，我省首家京東超級體驗店京東MALL內客流如潮。與傳統家電賣場不同，京東MALL更像是一個科技潮玩新秀場，讓消費者沉浸式感受可逛、可玩、可買的消費新體驗。

　　“之所以選中灣里廟，我們綜合考慮了區位、市場、政策等多方面因素。”京東MALL河北首店店長韓鵬說，尤其看中的是，街區客群以“Z世代”為主，這也正是京東MALL的目標客群，讓他們對店鋪未來發展充滿信心。

　　細看首店名單，不難發現，在灣里廟步行街落戶的品牌首店大部分受年輕人喜愛。近年來，石家莊市大力推動產業發展和城市更新行動，經濟規模不斷擴大，城市影響力不斷提升，也吸引新消費品牌“用腳”投票。

　　“寶子們，這件產品是我們的當季爆款，可以沖一下！”在衣海洋時尚鞋服倉儲店石家莊首店二樓女裝專區，店鋪主播正向直播間粉絲推介產品。

　　線上看貨，線下打包提貨。倉儲店內，各地年輕消費者在衣架間穿梭挑選，熱鬧非凡。“灣里廟步行街是我省唯一的全國示范步行街，這里有潮流的商業元素和大量的年輕消費客群，是品牌迅速推向河北消費市場的優勢商業場所。”店鋪經理劉勇說。

　　品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌。

　　作為街區首批重點引入的黃金飾品類店鋪之一，紫金珠寶河北首店一直是街區上的“吸金王”。憑借黃金飾品精致的工藝和獨特的品牌文化，店鋪圈粉了大量追求品質生活的消費者。

　　“紫金珠寶的加盟，為街區注入了高端消費元素，顯著提升了街區的商業品味和檔次。”康民生介紹，街區在招商過程中優先選擇具有即時性、新穎性和互動性強的品牌，以精準觸達年輕客群，帶動商圈客流與消費黏性雙提升。

　　業態更多元、場景更豐富，首店“流量”變“留量”

　　3月28日，灣里廟戲劇文化一條街的“周周有戲”演出如期上演，吸引眾多游客駐足。演出由街區與河北省戲劇家協會聯合打造，已連續舉辦40余場，成為“北方戲窩子”的標志性項目，深受游客喜愛。

　　首店是灣里廟步行街的“引流利器”，但如何將首店“流量”變“留量”，不僅需要商家上新，更需要街區服務用心。

　　針對年輕人追求的時尚潮流，灣里廟步行街消費新體驗、新業態層出不窮，構建起更加多元的青年社交場景。由于人氣高，人們常說，沒來灣里廟逛一逛，就相當于沒有來過石家莊。

　　在這里，剪紙、鐵板浮雕、烙畫等非遺文化成為吸引游客的另一亮點。

　　“慢慢來，沿著紋路剪下去就行。”近日，在灣里廟步行街周淑英剪紙工作室內，游客何溢章在周淑英的指導下，體驗了剪紙技藝，感受到了非遺文化的魅力。

　　街區建成了全省最大的搖滾演繹場館——紅糖LIVEHOUSE，邀請全國知名樂隊和漢服、電競等潮流協會，每年舉辦百余場演出和各類社團活動，讓街區更具動感活力。街區還聯動周邊的解放紀念碑、大石橋、正太飯店等紅色文化資源，打造“覓足跡·石光記憶游”，形成特色旅游觀光路線。

　　“首店經濟不僅是新興消費潮流的引領者，更需要通過文化賦能、活動引流和品牌升級，為消費者提供深度體驗，增強長期黏性。”河北經貿大學經濟學院副院長王法濤認為，發力首店經濟，要從首店開辦走向首發生態培育，從“第一家店”形成的產業集聚，發展到以新業態、新模式、新服務、新技術不斷滿足多元消費需求，進一步激發消費新動能。

　　眼下，灣里廟正積極爭取承辦2025年石家莊夜經濟建設啟動儀式。夜購、夜食、夜娛，賞景、看戲、休閑。乘著夜色，游客將會打開灣里廟的N種想象。（河北日報記者 苑立立 見習記者 尹春月）