消費，一頭連著宏觀經濟，是經濟增長的重要引擎；一頭連著千家萬戶，是人們追求美好生活的最終表現。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發《提振消費專項行動方案》。行動方案部署了8方面30項重點任務。

強品牌

隨著《哪吒2》在銀幕上爆火，“跟著吒兒去旅游”成為熱門出游方式。在成都高新區交子大道，《哪吒2》動畫電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

游客田先生說，“文旅文創項目帶動新地標的發展，在這邊還是有一些集成效應。希望這個團隊把這個IP繼續利用好。”

《提振消費專項行動方案》明確以品牌引領推動消費品質提升。聚焦商貿、物流、文旅等服務領域，分類制定提升服務品質政策，打造更多中國服務品牌。

優體驗

著一襲漢服，趕赴一場漢唐盛宴，坐在古色古香的餐廳內，顧客在絢爛的光影中體驗一場味覺和視覺的雙重享受之旅。在四川成都的一家集樂舞演繹、光影藝術、餐飲體驗于一體的文化餐廳里，客流如織。

餐廳主理人楊孜告訴記者，“在開席之前，餐廳的樂奏演員就會把客人帶入到古代場景和氣氛里面。我們餐廳的蜀宴賦是一票難求。”

從消費端來看，新型消費通過新鮮感、沉浸感、共鳴感、個性感等新體驗，更好激活消費者的購買意愿，為消費市場創造增量。商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，商務部將牽頭實施服務消費提質惠民行動，發揮部門合力，提升服務品質，改善消費體驗，培育服務消費新增長點。

促融合

夜經濟是重慶江北區重要的經濟和文旅名片，2024年夜間經濟規模超470億元。

??2024年8月23日，在重慶江北區嘉陵江畔，游客在打卡重慶知名網紅景點——洪崖洞景區夜景。新華社記者 劉潺 攝

3月18日至31日，江北區借助“2025重慶女子半程馬拉松賽”，推出各種“消費大禮包”，乘勢打造商文旅體融合的夜間經濟消費新熱點。重慶市江北區委常委、區政府副區長楚斌表示，“江北區要為大家帶來‘文化+體驗+餐飲’的消費新場景。出行暢游方面將投入200萬元促銷補貼、動員社會資本2200余萬元，引導轄區內的汽車企業、加油站、充電站推出讓利補貼活動。消費促銷方面，將投入100萬元百貨商品促銷補貼，動員社會資本800萬元，充分激發消費活力。”

《提振消費專項行動方案》明確促進生活服務消費，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創新、業態融合、產業集聚。商務部市場運行和消費促進司司長李剛說，當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創意咖啡館等消費場景加速向“新”，激發消費熱情。我們將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。

惠民生

3月18日，江蘇常州市鐘樓區南大街街道一家電商場內人頭攢動。顧客戈亮潔剛剛購買了一臺冰箱，她告訴記者，“政府補貼了20%，家里舊冰箱以舊換新抵掉1000多塊錢。價格非常實惠和劃算，就果斷入手了。”

在加力擴圍實施消費品以舊換新政策的帶動下，今年前2個月，全國新能源乘用車零售約134萬輛，家電一級能效產品銷售額241億元，同比分別增長26%和36%；6000元以下手機市場銷量約3300萬臺，銷售額約860億元。

江蘇常州市鐘樓區南大街蘇寧易購店長伏靜說，“目前來講，政府的補貼和各種優惠疊加起來的話，消費者在門店購買家電，至高可以享受到50%的優惠。顧客現在在選擇高端家電的時候，對于價格更滿意，購買的欲望更強。”

??2024年10月31日，顧客在浙江省杭州市富陽區晉安家電的收銀臺辦理政府家電以舊換新補貼的申領手續。新華社記者 徐昱 攝

3月17日，國家統計局發布的前2個月主要經濟指標情況顯示，社會消費品零售總額呈現穩中有升態勢，增速快于上年全年。

激發市場活力、釋放內需潛力，多姿多彩的新消費場景不斷涌現，與人民群眾的新需求互為呼應，折射出中國“風景正好”的經濟魅力。