近日，生態環境部、文化和旅游部、中國文聯、中國作協聯合印發了《關于進一步加強生態文化建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），旨在推進生態文化的研究傳承、傳播推廣和轉化利用，厚植生態文明建設的內生動力。《意見》提出要促進“生態文化+”產業發展，“實現生態產品增值溢價”。

　　所謂“生態文化+”產業，指的是以優質生態資源為基礎，并充分融入生態文化元素的精品旅游、養老康養以及其他生態文化創意產品與服務等新型產業業態。《意見》專門強調“推出一批生態文化特色旅游精品線路”，即圍繞生態環境治理修復、傳統生態文化傳承、生物多樣性保護與可持續利用、生態產品價值實現等主題，積極開發體現生態文化內涵的旅游產品。如何更好發展“生態文化+”產業，需在多個方面下功夫。

　　發展“生態文化+”產業，前提是開發新產品。基于優質生態環境，發掘利用文化資源，并將其轉化為特色精品旅游線路和生態文化創意產品，從而實現生態產品價值。沒有優質新穎的產品，產業發展如無本之木、無源之水。一些地區先行探索的經驗值得借鑒。比如，山西忻州的偏關生態文化旅游示范區依托長城、黃河兩大文化遺產，打造老牛灣黃河人文景觀旅游區、水泉-柏楊嶺長城風光旅游區、青楊嶺森林康養旅游區、偏頭關邊塞軍事文化旅游區，推進生態文旅融合發展。甘肅張掖的馬蹄生態文化旅游區，融合了千年石窟藝術、壯美祁連山風光、多彩民族風情，是河西走廊上的一顆明珠。此外，國內涌現的許多與生態文化密切相關的影視歌曲和文學作品，如《可可托海的牧羊人》等，都是在弘揚生態之美、文化之美的基礎上進行的發掘、利用與轉化。

　　發展“生態文化+”產業，關鍵是善用新技術。《意見》提出，探索生態文藝創作與科技深度融合，積極利用環保材料開發生態文化創意產品。開發新產品，除了要將文化資源深度融入生態旅游產業，還要充分運用包括新手段、新能源、新材料、新工藝等在內的新技術。這樣一來，既能豐富游客體驗，又能通過使用可再生能源、環保材料及工藝等傳播可持續發展理念和生態文明價值觀，從而使生態旅游真正具備“文化+”的元素。人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實、全息投屏等前沿技術也在生態文化旅游領域得到廣泛應用。比如，游客在陜西自然博物院利用先進技術掃描展品，就能看到“秦嶺四寶”帶來的視覺盛宴，在豐富場景中感受生態文化的魅力，成為將數字技術應用于旅游產業的典型案例。

　　發展“生態文化+”產業，重點是培育新主體。有了新的產品和技術，可以大大增加產業對游客的吸引力，但僅如此還遠遠不夠，仍需培育新的經營主體。經營主體的數量及其服務質量對游客滿意度有直接影響。此外，從產業發展的角度來看，也需形成橫向上多主體有序競爭、縱向上多主體無縫配套的產業鏈供應鏈格局。比如，山東淄博燒烤、黑龍江哈爾濱冰雪經濟等現象，都是政府搭臺、企業唱戲、公眾配合的多主體良性互動典范。

　　以生態文化旅游為代表的“生態文化+”產業發展潛力巨大、前景廣闊。一是市場容量大需求多，二是契合綠色低碳與可持續發展理念，三是能夠創造更多就業崗位特別是吸納青年群體加入。培育新主體，首先要細分產業鏈供應鏈的不同環節，如設施建設、技術開發、宣傳推廣、交通運輸、餐飲住宿、景區服務、安全保障、生態文化創意產品的加工與銷售等。然后深化體制機制改革，出臺具有針對性的政策措施等，引入頭部企業、家庭農場、個體工商戶以及有志于此的大學畢業生，從而多方協作、形成合力，為促進我國經濟增長、帶動新舊動能轉換增添“一抹新綠”。